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地板行业掘金新蓝海 农村市场亟待开发

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人气:-发表时间:2015-04-24 08:48【

中国地板行业发展已经近三十年,市场几乎定格:大品牌继续垄断,小品牌夹缝求生;大家居已经落地,智能化悄然起步;健康环保一直挂口,转型跨界爱不离手……可谓是战略得当,目标明确,方向清晰。

可是,据专家分析,中国现存的地板品牌仅占地板市场的10%-20%左右,还有近90%的市场尚未挖掘,这着实让笔者有点震惊。不过转念一想,还真是如此,这90%的空白市场不就是农村那片“蓝海”吗?所以说,地板企业只要想突围,就不怕没有机会。

农村生活水平不断提高,地板企业是时候进攻了

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过去,当我们提到“家居”“卫生间”“橱柜”“木地板”等的时候,相信很少人会和农村联系起来,那里的厕所是头顶露天的,地面是水泥铺成的,连门可能都是木制的。然而,随着农村经济文化生活水平不断提高,消费理念也在逐渐改变,一部分人已经将城市的家居概念带进了农村。

据2014年中央1号文件报告,中国粮食产量连续十年持续增产,总量已经超过6亿吨,农民收入也持续增长,涨幅达到了9。3%,高于城镇的7%,间接表明了农村市场的消费能力正在与日俱增,这就为地板企业进军农村市场提供了强有力的支撑。

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包围农村,需多方面下手

1、了解农村消费的心理需求

地板企业想要进军农村市场,首先要了解农村消费者想要什么样的产品,想要什么样的服务。农村消费和城市消费的思维不太一样,在购买产品的时候,他们更看重质量和稳定性,同时对售后服务比较期待,当然,价格优惠对他们来说依然是心里所想。所以,地板企业必须针对这种普遍的心理,设计出简单实用、性价比高的产品,并能够及时提供有效的售后服务。

2、拉拢农村人才,培养行业精英

由于农村现在的特殊现状,年轻人多去城市发展,而留下的大多数家庭劳动力也都选择外出打工,人才成了现下农村最缺乏的。所以,地板企业可以考虑从农村剩余劳动力里面寻找可用的人才,重点打造。一方面,他们对农村了解,可以更好地帮助企业拓展农村市场,另一方面,也让企业赢得了农村消费者的口碑,有利于企业在农村的品牌传播和诚信体系建设。

3、宣传推广可以融入农村独有的风俗习惯

农村是中华传统文化保留的相对完整的地方,而不同的农村在生活习惯、宗教信仰等方面又很有很大的差别。所以,企业在进行农村市场的推广时,一方面,融入各个地方的独有文化;另一方面,针对不同的农村,采用不同的宣传策略。只有这样,才能抓住他们的“胃口”,从而抓住他们的心。

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总体来说,农村市场对于地板企业来说,的确是一块“肥肉”,但要想吃到好肉,得先洗肉,生火,然后进行调料。所以,进攻农村市场,并非一朝一夕的事,地板企业可否敢来应战,笔者拭目以待。

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